jQuery("#obsList").jqGrid({
        ...
        colNames:[...
        ],
        colModel:[
            {name:'_id_', hidden: true },
            {name:'obs_name', width:180, unformat: obsNameUnFormatter },
            ...
        ],
        ExpandColumn : 'obs_name',
        ...
    });

getRowData : function( rowid ) {
        var res = {}, resall, getall=false, len, j=0;
        this.each(function(){
            var $t = this,nm,ind;
            if(rowid === undefined) {
                getall = true;
                resall = [];
                len = $t.rows.length;
            } else {
                ind = $t.rows.namedItem(rowid);
                if(!ind) { return res; }
                len = 2;
            }
            while(j<len){
                if(getall) { ind = $t.rows[j]; }
                if( $(ind).hasClass('jqgrow') ) {
                    $('td[role="gridcell"]',ind).each( function(i) {
                        nm = $t.p.colModel[i].name;
                        if ( nm !== 'cb' && nm !== 'subgrid' && nm !== 'rn') {
                            if($t.p.treeGrid===true && nm == $t.p.ExpandColumn) {
                                //res[nm] = $.jgrid.htmlDecode($("span:first",this).html());
                                // ExpandColumn didn't call unformat function.
                                try {
                                    res[nm] = $.unformat.call($t,$("span:first",this),{rowId:ind.id, colModel:$t.p.colModel[i]},i);
                                } catch (e) {
                                    res[nm] = $.jgrid.htmlDecode($("span:first",this).html());
                                }
                            } else {
                                try {
                                    res[nm] = $.unformat.call($t,this,{rowId:ind.id, colModel:$t.p.colModel[i]},i);
                                } catch (e){
                                    res[nm] = $.jgrid.htmlDecode($(this).html());
                                }
                            }
                        }
                    });
                    if(getall) { resall.push(res); res={}; }
                }
                j++;
            }
        });
        return resall || res;
    },